2013年白酒迎来,茅台五粮液销量下滑betway必威亚洲官网:

对可以称得上奢侈品行业的白酒来说,2013年年关实在有些“难过”。昨日商务部新闻发言人沈丹阳表示,中央八项规定和厉行节约反对浪费的要求出台以来,一些高端餐饮企业的营业额和高端白酒的销售出现大幅度下降。节后,记者走访省城白酒市场看到的现状是,高端白酒降低身价依然有价无市,而中低端产品陷入史无前例的促销潮。

每年春节都是白酒消费的最大旺季,与去年飞天茅台一货难求的局面相比,今年受塑化剂和限酒令等因素影响,多品牌白酒开始打折销售。记者20日走访天津市场时发现,包括茅台、五粮液、剑南春等高端白酒也加入降价促销行列。

通常情况下,在经历春节这一全年竞争最激烈的销售期过后,大多数白酒厂家会休养生息将价格回调,从而为五一做好蓄势待发的准备。不过,昨日记者从省城多家超市、商场了解到,目前几乎80%的白酒品牌均在春节促销的基础上再打出不同程度的优惠,一时间白酒似乎也陷入了“库存”危机。

五粮液水晶盒跌三成

在历山路一家大型超市,从整整摆满两排白酒的货架上依然可以看到过年的影子。不过,没有几个消费者为其驻足。记者看到在此销售的白酒大多为中端产品。以500ml的52度泸州老窖荣耀之顺为例,其价格由春节期间的151元一瓶,下降到149元两瓶。而这还算不上优惠力度最大的。在白酒区的导购员陈女士告诉记者,53度赖茅在春节时两瓶售价228元,现在买一送三,187元就可以买到四瓶。平均一瓶还不到50块钱。“我卖酒这么多年了,今年还是头一次看到这种力度,厂家肯定受今年的政策影响很大。”

昨日下午,记者在天津华润万家超市南楼北店看到,不少市民在采购年货。在卖场二层的烟酒销售区域内,购买高端白酒等待结账的市民排起了长队,卖场中间的促销区摆放着各个品牌的白酒,大多数中低端白酒的降价幅度超过30%,像郎酒品牌个别系列甚至有买一赠一的优惠,白酒开始进入全年最大力度的促销期。

家乐福相关负责人也向记者证实,“今年春节期间高端白酒销量比往年少了五成。”记者了解到,目前有部分经销商将飞天茅台的价格从2480元降到2200元左右,五粮液也比春节期间的最高售价约下调了200元。“现在高端品牌白酒的买赠活动也很多,实在无法与往年的力度相提并论。”某品牌白酒批发商表示。

除了中低端白酒,以往春节期间一直少有优惠的茅台、五粮液和剑南春今年也搞起了低价促销。53度飞天茅台每瓶1650元,下降30元,虽然幅度不大,但与去年同期飞天茅台飙升至2000元一瓶相比,已便宜很多。在高端白酒行列中,目前降幅最大的要数五粮液,其畅销产品52度水晶盒原价每瓶1109元,降价后每瓶799元,降幅28%。

茅台五粮液销量下滑

白酒促销战正在各超市上演。河东区真理道家乐福超市内,白酒促销除了直减现金外,在该卖场买两瓶以上洋河蓝色系列,送40元至125元不等的购物卡;买售价258元的53度1898老郎酒两瓶返80元电话卡。“我这次来超市本来想买点酒过年喝,没想到白酒礼盒的促销力度这么大,就挑了两盒,反正过年时送礼也用得上。”市民王先生看到超市内白酒的促销活动后,买了两款400多元的白酒礼盒。

不仅超市卖场中的白酒进入销售旺季,不少烟酒直营店同样呈现出销售火爆的场面。“现在价位在200元至500元的白酒礼盒,逐渐成为市民节日礼品的首选。”河西区广东路附近某烟酒店一名销售员说,今年茅台、五粮液的销量有所下降,以往春节前最后一个月,都是茅台之类的高端白酒供不应求,今年价格比较便宜的中档白酒礼盒却更有人气,“可能是受白酒塑化剂的影响,现在红酒礼盒和洋酒买的人也不少。”

高端酒回收卖不上价

“去年以及今年年初高端白酒遭遇的一系列风波,足以让这些原本价格有些虚高的高端白酒降降温。”河北农业大学食品科技学院副院长张伟表示,在继茅台的低价限价令被国家发改委干预废除后,另一家白酒巨头五粮液也将撤销限价令并整改,高端白酒价格下滑在所难免。

据了解,受高端白酒销售价格下跌的影响,目前礼品回收市场上的飞天茅台也出现了跌价现象。“53度飞天茅台回收价850元一瓶,整箱可以卖到920元一瓶,52度五粮液550元一瓶,整箱3600元。”天津河西区尖山路附近一礼品回收店的王先生称,去年飞天茅台的回收价最少也在千元以上,但今年有的经销商都卖到1500元以下了,对回收价肯定有影响。